ஓடிடி-யின் புது ரூட்... புதுப் படங்களை கைப்பற்ற டிஜிட்டல் தளங்கள் பாலோ பண்ணும் பலே யுக்தி...!

வெற்றிகரமாக ஓடும் படங்களைக்கூட, வெளியான சில வாரங்களிலேயே ஓடிடி தளங்கள் ரசிகர்களுக்கு கொடுக்கும் புதிய டிரெண்ட் சினிமா வர்த்தகத்தில் மாற்றத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது.

Image Credit : X

OTT platforms new business strategy

காற்றுள்ளபோதே தூற்றிக்கொள்! இந்த பழமொழி தற்போது ஓடிடி தளங்களுக்குப் பொருத்தமாக உள்ளது. இங்கு 'காற்று' என்பது திரைப்படங்கள், 'தூற்றுவது' என்பது ஓடிடி-களின் வியாபாரம். தோல்வி, வெற்றி, திரையரங்குகளில் வெற்றிகரமான ஓட்டம், ஹவுஸ்ஃபுல் போர்டுகள் போன்றவற்றைப் பற்றி கவலைப்படாமல், படம் வெளியான ஓரிரு மாதங்களில் ஓடிடி தளங்கள் படங்களை ரசிகர்களின் கைகளுக்குக் கொண்டு வருகின்றன. சிறிய பட்ஜெட் படங்களை விட, பெரிய பட்ஜெட் பான்-இந்தியா படங்களே வெளியான ஒரு மாதத்திற்குள் ஓடிடி தளங்களுக்கு வருவதைக் கண்டு ரசிகர்கள் ஆச்சரியமடைந்துள்ளனர்.

Image Credit : X

ஓடிடிக்கு தாவும் படங்கள்

திரையரங்குகளில் நல்ல வரவேற்பு இருந்தபோதே பவன் கல்யாணின் 'ஓஜி' திரைப்படம் ஓடிடி-யில் வெளியிடப்பட்டது. மிகக் குறுகிய காலத்தில், இந்தப் படம் 100 மில்லியன் ஸ்ட்ரீமிங் நிமிடங்களைக் கடந்து சாதனை படைத்தது. இதே யுக்தி மேலும் பல படங்களுக்கும் பயன்படுத்தப்படுகிறது. அக்டோபர் 2-ம் தேதி வெளியான 'காந்தாரா 1' ஒரு மாதம் முடிவதற்குள் அமேசான் பிரைமில் வெளியாகிறது. இது 'காந்தாரா 1' படத்தின் கதை மட்டுமல்ல. மலையாளத்தில் 'லோகா 1', தெலுங்கில் 'மிராய்', 'லிட்டில் ஹார்ட்ஸ்', தமிழில் 'இட்லி கடை' என சமீபத்தில் வெளியாகி திரையரங்குகளில் ஹவுஸ்ஃபுல் காட்சிகளாக ஓடிக்கொண்டிருக்கும்போதே, 'ஓடிடி-யில் ஸ்ட்ரீமிங்கிற்கு ரெடி' என்று சொல்லும் படங்களின் பட்டியல் நீள்கிறது.

Image Credit : Instagram

ஓடிடி தளங்களின் யுக்தி

ஓடும் குதிரையை யாரும் சும்மா விடமாட்டார்கள். அதை இன்னும் வேகமாக ஓட வைப்பார்கள். 'உடம்பில் தெம்பு இருக்கும்போதே நாலு காசு சம்பாதித்துக்கொள்ள வேண்டும்' என்பது போல, திரையரங்குகளில் வெற்றிகரமாக ஓடிக்கொண்டிருக்கும்போதே அந்தப் படங்களை ஸ்ட்ரீமிங் செய்வதன் மூலம் ஓடிடி தளங்கள் தங்கள் வியாபார உத்தியை மாற்றியுள்ளன.

முன்பெல்லாம், திரையரங்குகளில் வெற்றி பெற்ற படங்களை ஓடிடி அல்லது டிவியில் பார்க்க மாதக்கணக்கில் காத்திருக்க வேண்டியிருந்தது. இப்போது ரசிகர்களுக்கும் காத்திருக்க நேரமில்லை, படம் தயாரிப்பவர்களுக்கும் இல்லை. ஏனெனில், பான்-இந்தியா டிரெண்டால் படங்களின் பட்ஜெட் எல்லை மீறிவிட்டது. கோடிக்கணக்கில் செலவு செய்து படம் எடுக்கும் தயாரிப்பு நிறுவனங்களுக்கு, ஓடிடி தளங்கள் விதிக்கும் நிபந்தனைகள் சாதகமாக உள்ளன. இதனால், வெற்றிபெறும் பான்-இந்தியா படங்களின் மீது பணம் முதலீடு செய்யும் ஓடிடி-கள், ஸ்ட்ரீமிங் நிபந்தனைகளை தங்களுக்கு ஏற்றவாறு மாற்றிக்கொள்கின்றன.

Image Credit : Hombale Films, Getty

ஓடிடி டீலிங் பின்னணி என்ன?

'அந்தந்த ஹீரோக்களின் ரசிகர்களுக்கு, இரண்டு மூன்று வாரங்கள் திரையரங்குகளில் படம் ஓடினால் போதும். சீக்கிரம் ஸ்ட்ரீமிங் செய்யும் ஓடிடி-களிடமிருந்து பெரிய தொகை கிடைக்கிறது. இதனால் பைரசியும் தடுக்கப்பட்டு, வீட்டிலேயே நல்ல பிரின்ட்டில் படம் பார்க்க முடிகிறது' என்பது ஒரு தயாரிப்பாளரின் கருத்து. தயாரிப்பாளர்களுக்கும் தங்கள் படங்களை பல மாதங்கள் திரையரங்குகளில் ஓட்ட வேண்டும் என்ற எண்ணம் இல்லை. எவ்வளவு பெரிய ஹிட் படமாக இருந்தாலும், இரண்டு மூன்று வாரங்களுக்கு மேல் திரையரங்குகளில் நிற்பதில்லை. மேலும், பெரிய நட்சத்திரங்களின் படங்களை முதல் வாரத்திலேயே ரசிகர்கள் பார்த்துவிடுகின்றனர். அடுத்த இரண்டு வாரங்கள் ஜெனரல் ஆடியன்ஸ் பார்க்கிறார்கள். அதோடு தயாரிப்பாளர்களின் தியேட்டர் கொண்டாட்டம் முடிந்துவிடுகிறது. ஓடிடி-கள் தங்கள் ஸ்ட்ரீமிங் கொடியை ஏற்றுகின்றன.

காந்தாரா 1 படத்தின் ஓடிடி ஒப்பந்தம் மூன்று ஆண்டுகளுக்கு முன்பே போடப்பட்டுவிட்டது. படம் வெளியான நான்கு வாரங்களில் தென்னிந்திய மொழிகளிலும், எட்டு வாரங்களுக்குப் பிறகு இந்தி பதிப்பும் வெளியாக உள்ளது.