இந்திய விளம்பரச் சந்தை ₹1 லட்சம் கோடியைத் தாண்டியுள்ளது. டிஜிட்டல் விளம்பரம் 45-46% சந்தைப் பங்கைக் கொண்டுள்ளது.

இந்திய விளம்பரச் சந்தை கடந்த ஐந்து நிதியாண்டுகளில் 6-7% கூட்டு வருடாந்திர வளர்ச்சி விகிதத்தைக் கண்டுள்ளது. 2024-25 நிதியாண்டில் ₹1 லட்சம் கோடியைத் தாண்டியுள்ளதாக கிரிசில் தெரிவித்துள்ளது. டிஜிட்டல் விளம்பரம் வேகமாக வளர்ந்து வரும் பிரிவாக உருவெடுத்துள்ளது, இது மொத்த விளம்பரச் செலவில் 45-46% ஆகும். 2020 நிதியாண்டில் இது 24% ஆக இருந்தது.

நடப்பு நிதியாண்டில், பாரம்பரிய மற்றும் டிஜிட்டல் ஊடகங்களுக்கு இடையிலான இடைவெளி அதிகரிக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. டிஜிட்டல் ஊடகங்கள் 9-11% வளர்ச்சியடையும் அதே வேளையில், பாரம்பரிய ஊடகங்கள் தேக்க நிலையில் இருக்கும்.

"இந்தியாவின் உள்ளடக்க நுகர்வு முறை மாறி வருவதையே இது காட்டுகிறது," என்று கிரிசில் கூறியுள்ளது.

2020 நிதியாண்டில், தொலைக்காட்சி மற்றும் அச்சு போன்ற பாரம்பரிய ஊடகங்கள் கிட்டத்தட்ட 65% சந்தைப் பங்கைக் கொண்டிருந்தன. கடந்த நிதியாண்டில் இது 46-47% ஆகக் குறைந்துள்ளது.

OTT தளங்களுக்கு பார்வையாளர்கள் மாறுவதால் ஒளிபரப்பாளர்கள் விளம்பர வருவாயை இழக்கின்றனர். டிடிஎச் துறை மட்டும் டிசம்பர் 2020 மற்றும் 2024 க்கு இடையில் 1 கோடிக்கும் மேற்பட்ட சந்தாதாரர்களை இழந்துள்ளது.

அச்சு ஊடகங்கள் தேக்க நிலையிலுள்ள புழக்கம், டிஜிட்டல் செய்தி பயன்பாடுகளுக்கான அதிகரித்து வரும் விருப்பம் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் டிஜிட்டல் தளங்களுக்கு மாறுவது போன்றவற்றால் போராடுகின்றன. 2020 மற்றும் 2025 நிதியாண்டுகளுக்கு இடையில் ஒட்டுமொத்த வாசகர் எண்ணிக்கை 500 அடிப்படை புள்ளிகள் குறைந்துள்ளது.

கிரிசில் இன்டலிஜென்ஸ் இயக்குனர் புஷன் சர்மா, “FMCG, ஆட்டோமொபைல்கள் மற்றும் மின்வணிகம் போன்ற முக்கிய நுகர்வோர் சார்ந்த துறைகளின் விளம்பரச் செலவு முறைகளில் இந்த மாற்றம் தெளிவாகத் தெரிகிறது. FMCG நிறுவனங்கள் இப்போது தங்கள் விளம்பர பட்ஜெட்டில் 55-60% டிஜிட்டலுக்கு ஒதுக்குகின்றன. 2020 நிதியாண்டில் இது 30% ஆக இருந்தது.”

பாரம்பரிய நிறுவனங்களும் டிஜிட்டல் மயமாக்கலை அதிகரித்து வருவதால், விளம்பரச் செலவில் இந்தப் போக்கு மாற்ற முடியாததாகத் தெரிகிறது. டிஜிட்டல் தளங்கள் கூர்மையான இலக்கு, நுண் சந்தை அணுகுமுறை மற்றும் சிறந்த செலவுத் திறனை வழங்குகின்றன. இதன் விளைவாக, பிராண்டுகள் தொடர்ந்து டிஜிட்டல்-முதல் உத்திகளை நோக்கி நகர்கின்றன, இது இந்தியாவின் விளம்பர நிலப்பரப்பில் ஒரு மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது.