பிசினஸில் பிளாப் ஆன தீபிகா படுகோன்... 2025ல் மட்டும் இத்தனை கோடி நஷ்டமா?

குறைந்த விலையில் சிறந்த தயாரிப்புகளை வழங்கும் பிராண்டுகள் சந்தையை கைப்பற்றியதும், எஸ்டீ லாடர் போன்ற உலகளாவிய பிராண்டுகளுடனான போட்டியும் தீபிகா படுகோன்-க்கு பின்னடைவை ஏற்படுத்தியது.

Deepika Padukone brand loss

தீபிகா படுகோன் தொடங்கிய ஸ்கின் கேர் பிராண்டான '82°E' பெரும் நிதி நெருக்கடியை சந்தித்து வருவதாக தகவல் வெளியாகியுள்ளது. 2025 நிதியாண்டில் நிறுவனம் ரூ.12.3 கோடி நஷ்டத்தை பதிவு செய்துள்ளது. கார்ப்பரேட் விவகார அமைச்சகத்திடம் சமர்ப்பிக்கப்பட்ட ஆவணங்களில் இது தெளிவாகிறது. அதேசமயம், கத்ரீனா கைஃபின் மேக்கப் பிராண்டான 'கே பியூட்டி' சந்தையில் பெரும் வளர்ச்சி கண்டு வருகிறது.

கடந்த நிதியாண்டில் ரூ.21.2 கோடியாக இருந்த தீபிகாவின் நிறுவனத்தின் வருவாய், இந்த முறை ரூ.14.7 கோடியாகக் குறைந்துள்ளது. 2022 நவம்பரில் பெரும் எதிர்பார்ப்புகளுடன் சந்தைக்கு வந்த இந்த பிராண்டால் இதுவரை வெற்றிபெற முடியவில்லை. 2024-ல் ரூ.23.4 கோடியாக இருந்த நஷ்டத்தை ரூ.12.3 கோடியாகக் குறைத்தது மட்டுமே ஒரே ஆறுதல். நெருக்கடியைச் சமாளிக்க நிறுவனம் கடுமையான செலவுக் குறைப்பு நடவடிக்கைகளில் ஈடுபட்டுள்ளது. கடந்த ஆண்டு ரூ.47.1 கோடி செலவிட்ட நிலையில், இந்த முறை அது ரூ.25.9 கோடியாகக் குறைக்கப்பட்டுள்ளது. சந்தைப்படுத்தல் செலவுகள் ரூ.20 கோடியிலிருந்து வெறும் ரூ.4.4 கோடியாகக் குறைக்கப்பட்டுள்ளன.

தீபிகாவுக்கு ஏன் பின்னடைவு ஏற்பட்டது?

அதிக விலைதான் '82°E' சந்தையில் சந்திக்கும் முக்கிய சவால். தயாரிப்புகளின் விலை ரூ.2,500 முதல் ரூ.4,000 வரை உள்ளது. ஷாருக்கான் போன்ற சூப்பர் ஸ்டார்களை வைத்து பெரிய அளவில் விளம்பரம் செய்தும், இந்த பிராண்டால் சாமானியர்களைச் சென்றடைய முடியவில்லை. ஃபாக்ஸ்டெயில், பிளம், டாட் & கீ போன்ற பிராண்டுகள் குறைந்த விலையில் சிறந்த தயாரிப்புகளை வழங்கி சந்தையைக் கைப்பற்றியதும் தீபிகாவுக்குப் பின்னடைவாக அமைந்தது. எஸ்டீ லாடர் போன்ற உலகளாவிய ஆடம்பர பிராண்டுகளுடனான போட்டியும் கடுமையாக இருந்தது.

தீபிகாவின் சரிவுக்கு மத்தியிலும், கத்ரீனாவின் 'கே பியூட்டி' வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது. நைக்காவுடன் இணைந்து தொடங்கப்பட்ட இந்த நிறுவனம் 2019 முதல் லாபகரமாக இயங்கி வருகிறது. 2024 நிதியாண்டில் நிறுவனம் ரூ.88.23 கோடி வருவாயும், ரூ.11.3 கோடி லாபமும் ஈட்டியுள்ளது. இந்த ஆண்டு வருவாய் ரூ.100-105 கோடியை எட்டும் என சந்தை வல்லுநர்கள் கணித்துள்ளனர். நிறுவனத்தின் 51 சதவீத பங்குகள் நைக்காவிடமும், 42 சதவீதம் கத்ரீனாவிடமும் உள்ளன.