புரோட்டீன் ஷேக் ஓகே.. அது என்ன புரோட்டீன் காண்டம்..? பிரபல யூடியூபரின் விசித்திரமான பிசினஸ் ஐடியா!

பிரபல யூடியூபர் கௌரவ் தனேஜாவின் 'பீஸ்ட் லைஃப்' பிராண்ட், "உலகின் முதல் புரத காண்டம்" (Protein Condom) என்ற அதிரடி அறிவிப்பை வெளியிட்டு இணையத்தை அதிரவைத்துள்ளது.

இந்தியாவின் டாப் யூடியூபர்களில் ஒருவரான கௌரவ் தனேஜா (Gaurav Taneja), தனது 'Beast Life' பிராண்ட் மூலம் "உலகின் முதல் புரத காண்டம்" (World's First Protein Condom) என்ற விசித்திரமான தயாரிப்பை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளார். பிட்னஸ் ஆர்வலர்கள் மற்றும் இணையவாசிகள் மத்தியில் இந்த செய்தி காட்டுத்தீயாகப் பரவி வரும் நிலையில், இது ஒரு நிஜமான தயாரிப்பா அல்லது 'ஏப்ரல் ஃபூல்' (April Fool) விளையாட்டா என்ற விவாதம் பெரும் சர்ச்சையை ஏற்படுத்தியுள்ளது.

விளம்பரத்தில் என்ன இருக்கிறது?

சமூக ஊடகங்களில் பகிரப்பட்ட இந்த விளம்பரத்தில், 'Beast Life' பிராண்டின் கீழ் இந்த காண்டம் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளதாகக் காட்டப்பட்டுள்ளது. பிட்னஸ் துறையில் புரதத்திற்கு (Protein) இருக்கும் முக்கியத்துவத்தை மனதில் கொண்டு, உடலுறவின் போதும் உடலுக்கு ஊட்டம் தரும் வகையில் இது வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளதாக ஒரு மாயையை இந்த விளம்பரம் உருவாக்குகிறது. "உங்களின் ஒவ்வொரு செயலும் ஒரு வொர்க்அவுட் தான்" (Every move is a workout) என்ற வாசகத்துடன் இது விளம்பரப்படுத்தப்பட்டுள்ளது.

இணையவாசிகளின் சந்தேகம்: ஏன் இது பிராங்க்?

இந்தச் செய்தி வெளியான சில நிமிடங்களிலேயே நெட்டிசன்கள் பலரும் இது ஒரு 'ஏப்ரல் ஃபூல் பிராங்க்' (April Fool’s Prank) என்று உறுதியாகக் கூறி வருகின்றனர். அதற்குப் பின்வரும் காரணங்கள் முன்வைக்கப்படுகின்றன:

ஏப்ரல் 1 நெருங்குதல்: ஏப்ரல் மாதம் முதல் தேதி 'முட்டாள்கள் தினம்' கொண்டாடப்படுவதால், பல பெரிய நிறுவனங்களும் யூடியூபர்களும் தங்களது விளம்பர யுக்திக்காக (Marketing Gimmick) இது போன்ற விசித்திரமான அறிவிப்புகளை வெளியிடுவது வழக்கம்.

அறிவியல் ரீதியான கேள்வி: உடலுறவின் போது பயன்படுத்தப்படும் ஒரு கருவியில் புரதச் சத்து இருப்பது என்பது மருத்துவ ரீதியாகவோ அல்லது அறிவியல் ரீதியாகவோ எந்தப் பலனையும் தராது என்பதே நிதர்சனம்.

முந்தைய வரலாறு: கௌரவ் தனேஜா இதற்கு முன்பும் தனது வீடியோக்களில் பலவிதமான கேலிகளையும், சுவாரசியமான சவால்களையும் கொடுத்து ரசிகர்களைக் கவர்ந்துள்ளார். எனவே, இது தனது 'Beast Life' பிராண்டை பிரபலப்படுத்துவதற்கான ஒரு மார்க்கெட்டிங் ஸ்டண்டாகவே பார்க்கப்படுகிறது.

சமூக ஊடகங்களில் தெறிக்கும் மீம்ஸ்கள்

"ஜிம் போறவங்க இனி காண்டம் கூட புரோட்டீன்ல தான் கேப்பாங்களா?", "இதையும் ஷேக்கரில் போட்டு குடிக்கணுமா?" என்று நெட்டிசன்கள் கௌரவ் தனேஜாவை கிண்டல் செய்து வருகின்றனர். குறிப்பாக பிட்னஸ் துறையில் இருப்பவர்கள், "புரோட்டீன் பவுடர், புரோட்டீன் பார் பார்த்திருக்கிறோம், இது என்ன புதுசா புரோட்டீன் காண்டம்?" என கலாய்த்து தள்ளி வருகின்றனர்.

பிசினஸ் ஸ்டண்ட் (Marketing Gimmick)?

ஒரு பிராண்ட் புதிய தயாரிப்பை அறிமுகம் செய்யும் போது, அதற்கு ஒரு பெரிய எதிர்பார்ப்பை (Hype) உருவாக்க இது போன்ற சர்ச்சைக்குரிய விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துவது 'கொரில்லா மார்க்கெட்டிங்' (Guerrilla Marketing) எனப்படும். ஒருவேளை, கௌரவ் தனேஜா தனது 'Beast Life' பிராண்டில் வேறு ஏதேனும் புதிய சீரியஸான பிட்னஸ் பொருளை அறிமுகப்படுத்தத் திட்டமிட்டு, அதற்கான கவனத்தை ஈர்க்க இந்த முறையை கையாண்டிருக்கலாம் என்றும் கூறப்படுகிறது.

தற்போது வரை இது குறித்து கௌரவ் தனேஜா தரப்பில் இருந்து இது 'பிராங்க்' என்று அதிகாரப்பூர்வமாக அறிவிக்கப்படவில்லை. இருப்பினும், ஏப்ரல் 1-ஆம் தேதி காலை இதற்கான உண்மையான பின்னணி என்ன என்பது தெரிந்துவிடும். அதுவரை, "புரோட்டீன் காண்டம்" என்ற வார்த்தை இணையத்தின் டிரெண்டிங் லிஸ்டில் முதலிடத்தில் இருக்கும் என்பதில் சந்தேகமில்லை.