குஷா கபிலாவின் அண்டர்நீட்: புதிய ஷேப்வேர் பிராண்ட்!

நடிகை குஷா கபிலா அண்டர்நீட் என்ற ஷேப்வேர் பிராண்டை தொடங்கியுள்ளார். இந்த பிராண்ட் ஃபயர்சைட் வென்ச்சர்ஸ் மற்றும் கசல் அலக் ஆகியோரிடமிருந்து நிதியைப் பெற்றுள்ளது, மேலும் சமூக ஊடகங்களில் வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது.

சமூக ஊடக செல்வாக்கு செலுத்துபவரிலிருந்து நடிகையாக மாறிய குஷா கபிலாவின் புதிதாக தொடங்கப்பட்ட ஷேப்வேர் பிராண்ட் UnderNeat-க்கு ஃபயர்சைடு வென்ச்சர்ஸ் மற்றும் மாமாஎர்த்தின் இணை நிறுவனர் கசல் அலக் ஆகியோரிடமிருந்து நிதி கிடைத்துள்ளது. அறிக்கைகளின்படி, இந்த விதை நிதி திரட்டல் சுற்று சுமார் 8 முதல் 10 கோடி ரூபாய் வரை இருக்கும் என்று மதிப்பிடப்படுகிறது, இருப்பினும் சரியான புள்ளிவிவரங்கள் வெளியிடப்படவில்லை.

பிரபல செல்வாக்கு மிக்க நடிகையான குஷா கபிலா தனது புதிய ஷேப்வேர் பிராண்டான அண்டர்நீட் (UnderNeat) மூலம் தொழில்முனைவோர் உலகில் அடியெடுத்து வைத்துள்ளார். ஸ்டைலான மற்றும் வசதியான ஷேப்வேர்களில் கவனம் செலுத்தும் இந்த பிராண்ட், ஏற்கனவே சந்தையில் குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது.

முதலீட்டாளர்கள் யார் யார்?

அண்டர்நீட் சமீபத்தில் ஃபயர்சைட் வென்ச்சர்ஸ் மற்றும் மாமா எர்த் இணை நிறுவனர் கசல் அலக் ஆகியோரிடமிருந்து நிதியை பெற்றுள்ளது. சரியான முதலீட்டுத் தொகை வெளியிடப்படவில்லை என்றாலும், அது ₹8-10 கோடிக்கு இடையில் இருப்பதாக தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன. இணை நிறுவனர் விமர்ஷ் ரஸ்தான் நிதிச் சுற்று வெற்றிகரமாக நிறைவடைந்ததை உறுதிப்படுத்தினார். ஆனால் முதலீட்டாளர் விவரங்களை வெளியிடவில்லை.

சமூக ஊடகங்களில் வளர்ச்சி

குஷா கபிலாவின் மிகப்பெரிய ஆன்லைன் பின்தொடர்பவர்கள் 4.1 மில்லியனுடன், இந்த பிராண்ட் விரைவான கவனத்தைப் பெற்றுள்ளது. அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட இரண்டு நாட்களுக்குள், அண்டர்நீட் இன்ஸ்டாகிராமில் 176,000 பின்தொடர்பவர்களை ஈர்த்தது. இது வலுவான நுகர்வோர் ஆர்வத்தையும் பிராண்ட் நிலைப்பாட்டையும் வெளிப்படுத்துகிறது.

அண்டர்நீட் மார்க்கெட்டிங்

ஷேப்வேரின் வெகுஜன-பிரீமியம் பிரிவை பூர்த்தி செய்வதை அண்டர்நீட் நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. இந்த பிராண்ட் கிம் கர்தாஷியனின் ஸ்கிம்ஸிலிருந்து உத்வேகம் பெறுகிறது என்றே கூறலாம். இது 2019 இல் நேரடி-நுகர்வோர் வணிகமாகத் தொடங்கியது மற்றும் இப்போது 4 பில்லியன் டாலர்களுக்கு மேல் மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது. இதன் மூலம் ஆண்டு விற்பனையில் 1 பில்லியன் டாலர்கள் ஈட்டப்படுகிறது.

இந்தியாவின் வளர்ந்து வரும் ஷேப்வேர் சந்தை

இந்தியாவில் ஷேப்வேர் தொழில் இன்னும் வளர்ச்சியடைந்து வந்தாலும், அது நிலையான வளர்ச்சியைக் காண்கிறது. அரை நகர்ப்புறப் பகுதிகள் பொருளாதார ரீதியாக விரிவடைந்து வருவதால், நுகர்வோர் ஃபேஷன் மற்றும் உடல் நம்பிக்கையில் அதிக முதலீடு செய்கிறார்கள். இதனால் தரமான ஷேப்வேருக்கான தேவை அதிகரிக்கிறது.

தற்போதுள்ள போட்டி

ப்ரோமார்க்கெட்ஸின் அறிக்கையின்படி, அரை நகர்ப்புற நகரங்கள் பொருளாதார ரீதியாக வளர்ச்சியடைந்து வருவதால், மக்கள் தங்கள் தோற்றத்தில் முதலீடு செய்ய விழிப்புடன் இருக்கிறார்கள். இதன் காரணமாக, ஷேப்வேருக்கான தேவையும் அதிகரிக்கும். Spanx மற்றும் Skims போன்ற சர்வதேச பிராண்டுகள் ஷேப்வேரை உலக அளவில் பிரபலமாக்கியுள்ளன.

இது இந்திய நுகர்வோரையும் பாதிக்கிறது. இந்த பிராண்டுகளின் வெற்றி உள்ளூர் ஸ்டார்ட்அப்களை தங்கள் தயாரிப்புகளில் புதிதாக ஏதாவது செய்து அவற்றை மேம்படுத்த ஊக்குவித்துள்ளது. Zivame, Clovia, Triumph, PrettySecrets, C9 Airwear மற்றும் Dermawear போன்ற பிராண்டுகள் இந்தியாவில் ஷேப்வேரை விற்பனை செய்து வருகின்றன.